そのサイトに記述してある情報に独自性がある事とそこで使用されている単語をどう配置しているか？などのそのサイト内のものと、対象コンテンツがどの様な形で取り上げられたか？またそれはどれだけの期間、どんなタイプのサイトの、どの様な記事からどれくらい紹介されたのか？というサイト外部の要因があります。